Promuovere l'azienda con gli strumenti audiovisivi e digitali: lo storytelling innovativo e i tool multimediali per raccontare la propria azienda nel mondo - Torino, 4 e 5 luglio 2018

Descrizione iniziativa

Promuovere l'azienda con gli strumenti audiovisivi e digitali:

lo storytelling innovativo e i  tool multimediali per raccontare la propria azienda nel mondo

Torino, 4 e 5 luglio 2018

Viviamo in un’epoca in cui alle imprese gli strumenti di promozione tradizionale non sono più sufficienti per competere in un mercato della comunicazione che si digitalizza ogni giorno di più e che necessita di nuovi modelli di accesso.

Per essere competitivi e far risaltare il valore aggiunto della propria azienda bisogna affinare le strategie narrative per posizionare il prodotto, per far crescere la percezione della marca, per aumentare la consapevolezza dei clienti/audience, per farsi raccontare dalle reti sociali.

Al fine di coinvolgere in maniera innovativa bisogna ricorrere al linguaggio e al racconto dei nuovi media -in particolare attraverso i Video-, costruendo “storie di marca” che appassionino e incuriosiscano i pubblici vecchi e nuovi.

A partire dalla presentazione e dall’analisi di Case Study audiovisivi e digitali di rilevanza nel mercato contemporaneo, i partecipanti si cimenterannno nell’elaborazione di Project Work sulla produzione di contenuti originali, che saranno costruiti a partire dalle specifiche esigenze della propria azienda, utilizzabili sia per Media Event (sito, social network, mailing, messaging, ecc.) che per Live Event (eventi, fiere, meeting, ecc.)..

Al termine del percorso i partecipanti avranno acquisito le tecniche di Ideazione e Progettazione del Piano di Lavoro orientato alla Produzione e alla Distribuzione di contenuti digitali utili e strategici per l’innovazione aziendale.

Giornata 1 – PROGETTARE

• PERCHÉ lo Storytelling innovativo d’impresa?
  • Affacciarsi su nuovi mercati
  • Intercettare e costruire nuove audience
  • Farsi raccontare attraverso le “percezioni” degli utenti
  • Costruire progetti di comunicazione in collaborazione con i territori (ad es. gruppi di aziende, associazioni di categoria, stakeholder, istituzioni culturali, stakeholder, scuole…)
  • Integrare l’immagine dell’organizzazione
  • Rafforzare o consolidare la brand awareness e la brand identity
  • Disporre di contenuti freschi per organizzare Live Event e Media Event
  • I vantaggi fiscali del tax credit sull’audiovisivo e la cultura

1° ESERCITAZIONE

• Narrative Lack e Fiction Need: quali aspetti della vostra azienda è più strategico raccontare?
• Reason Why: perché facciamo un nuovo storytelling d’impresa?
• Story Listener e Narrative Community: a quali pubblici possiamo rivolgerci?

• CHE COSA l’azienda può raccontare?
  • I prodotti, i servizi e i processi di produzione
  • Il capitale umano
  • Il top management
  • Gli stakeholder
  • Le esperienze di consumo
  • Branded Content

2° ESERCITAZIONE

• Storytelling Content: chi e cosa si sta già raccontando nella propria azienda? (la marca, le persone, le cose, i processi…)
• Narrative Embodiment: i corpi, le figure e le forme in cui “si incarna” il racconto
• Narrative Resources: le opportunità narrative a disposizione dell’azienda  (personale interno ed esterno, ambienti di produzione, comunità sul territorio, ecc.)

• COME l’azienda si può raccontare in maniera innovativa?
  • Attraverso l’HERITAGE: il patrimonio culturale aziendale
  • Attraverso le TIPICITÀ: i prodotti e le lavorazioni tipiche del proprio territorio
  • Attraverso l’ARTE: il patrimonio storico-artistico del territorio
  • Attraverso le RETI SOCIALI: le attività culturali, sociali, sportive del territorio
  • Attraverso l’AMBIENTE NATURALE e i BENI COMUNI: le risorse del paesaggio e della comunità

3° ESERCITAZIONE

• Definizione di una strategia e ideazione di un progetto di Storytelling innovativo d’impresa incentrato sui bisogni specifici dell’azienda

Giornata 2 – PRODURRE

• Costruire la STORY MAP - Read the Reader: disegnare il proprio pubblico > le tecniche: intervista narrativa, mito biografico, esperienze di consumo
• Definire la CORE STORY - Il Concept Narrativo: sviluppare il plot attraverso alcuni modelli narrativi di base

1° ESERCITAZIONE

• Applicazione delle prime due fasi del Piano Narrativo al proprio specifico Project Work
• Creare l’IMMAGINARIO VISIVO
  • Qual è l’immaginario del Pubblico cui ci rivolgiamo?
  • Quali immagini scegliere per il nostro racconto?
  • Quali sono gli elementi essenziali per l’efficacia del racconto visivo?
• Disegnare l’ESPERIENZA DI FRUIZIONE dei contenuti digitali
• Story Experience / Narrative Design: valutazione del nostro racconto e dell’esperienza complessiva di fruizione del Pubblico

2° ESERCITAZIONE

• Applicazione della terza e della quarta fase del Piano Narrativo al proprio specifico Project Work
• Il Piano di Produzione e di Dissemination
• Modelli, tempi e strumenti di gestione dei contenuti

3° ESERCITAZIONE

• Completamento del Project Work con il Piano Editoriale di convergenza dei Media Content e dei Live Content

Relatore: Dott. Umberto Mosca - Esperto in Digital/Media Communication Ceipiemonte

Sede di svolgimento: Ceipiemonte – Corso Regio Parco, 27 – Torino

Orario: 9.30 - 17.45

Scadenza adesioni: 29 giugno

Costi e modalità di adesioni

La quota di adesione è di € 380,00 + IVA, quale partecipazione alle spese di realizzazione sostenute da Ceipiemonte.

Per aderire è necessario compilare il modulo di iscrizione che compare cliccando su "nuova iscrizione”. Qui sono indicate anche le modalità di pagamento. A procedura terminata il sistema invierà un messaggio automatico di avvenuta iscrizione unitamente al modulo di adesione compilato.

Attenzione: il modulo dovrà essere stampato, firmato in tutte le sue parti e inviato a Ceipiemonte via fax al n. 011 6965456

Per informazioni
Maddalena Covello
tel. 011 6700.669
maddalena.covello@centroestero.org